前言

集团企业管理者要充分认识品牌管理的价值内涵，加强现状审视，明确问题所在，然后从顶层设计、制度建设、营销传播三个方面入手，进行针对性改进完善，以增强品牌管理与战略目标的贴合性，全面释放品牌管理的优势效能，助推集团企业可持续发展。

一、集团企业品牌管理的现状审视

（一）思想认知偏误

许多集团企业对品牌管理价值内涵的认识不到位，思想重视不够，普遍存在重业务发展、轻品牌建设的问题，品牌管理大多停留在口头，没有将其与企业战略目标对接，直接导致品牌文化培训教育缺位、品牌特色化建设不足、品牌文化区分度不够等问题。另外，许多管理者的品牌思维僵化，依然停留在传统时代，创新性不强，与新媒体时代品牌营销相脱节，使得品牌营销效果欠佳，无法进一步挖掘释放品牌价值，严重降低了集团企业核心竞 ……